A base do conceito da marca é o produto e serviço oferecido pelo cliente, que está atrelado a produtos de prevenção contra incêndio, com alta tecnologia. O diferencial do cliente é a tecnologia através do wifi, por isso, o ícone está dividido entre sua área de atuação, e seu diferencial competitivo.
A escolha das cores, também faz referência à área de atuação do cliente. Sendo que o azul faz menção à tecnologia, além de também transmitir a sensação de segurança e estabilidade. A cor laranja, referencia o segmento em que a empresa atua, além de despertar atenção. O cinza, tem a função de amenizar e estabilizar a vibração das outras cores, transmitindo também seriedade.
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